Бизнес в тренде: обзор тенденций в интернет-маркетинге

Бизнес в тренде: обзор тенденций в интернет-маркетинге

Сфера интернет-маркетинга в последние годы активно развивается и полна различных новшеств и перемен. То, что приносило прибыль вчера, сегодня зачастую уже не так эффективно или требует дополнительных усилий. Например, теперь бизнесу уже недостаточно просто иметь сайт с информацией о компании и ее услугах. Без использования инструментов продвижения есть риск, что эта информация так и не дойдет до потенциального клиента, а отсутствие возможности онлайн-заказов может снизить интерес как к сайту, так и самой компании. Поэтому здесь нужно быть, как говорится, в тренде.

«Ленивый» пользователь

- Технологии совершенствуются, потребители становятся более требовательными и ленивыми, - рассказали в пресс-службе Волгоградской торгово-промышленной палаты. - Люди не хотят совершать лишних действий на сайте, да и конкуренты не дремлют, используя интернет-возможности в полную силу. В таком стремительном потоке событий успешными становятся только те компании, которые постоянно ищут новые подходы в маркетинге вслед за изменениями интернет-среды. А если что-то уже не работает - не боятся от этого отказаться, несмотря на вроде бы отлаженный процесс.

Согласно комплексному обзору тенденций в цифровом маркетинге, подготовленном известной маркетинговой компанией Digital Marketing Philippines, на мировом рынке цифровой маркетинг в 2016 году ждут колоссальные инвестиции. Во всех странах бизнес понимает, что самый надежный и простой путь к клиенту сегодня лежит через Интернет. Мировая паутина и компьютерные технологии в целом продолжают бурно развиваться и «тянут» за собой всю сферу диджитал-маркетинга. Новые тренды приходят на смену старым, но что-то остается неизменно актуальным. Делая прогноз на 2016 год, аналитики пришли к выводу, что качественный контент будет по-прежнему очень важен во взаимоотношениях с потребителями, при этом становясь все более интерактивным.

Без соцсетей никуда

Продолжат развиваться и социальные сети. Они уже давно начали укреплять свои позиции в качестве площадок для цифрового маркетинга. В то же время они уже составляют конкуренцию традиционным поисковым системам, предлагая собственные алгоритмы поиска. Еще один важный тренд - рост мобильного трафика и вызванная этим популярность приложений на смартфонах с возможностью онлайн-оплаты.

Таков прогноз для мирового рынка в целом. А как обстоят дела с интернет-маркетингом в нашей стране и регионе? Кризисные явления в экономике не обошли стороной, пожалуй, ни одного представителя бизнеса. Очевидно, что маркетологи большинства компаний в первую очередь займутся поиском и использованием наиболее экономичных и при этом эффективных способов продвижения.

Интернет-продажи, на старт

Какие же инструменты будут самыми востребованными для продвижения компаний на рынке?

По мнению руководителя отдела интернет-маркетинга интернет-агентства «Интерволга» Александра Давыдова, главным трендом этого года станет оптимизация ресурсов и экономия.

- Будут активно развиваться интернет-продажи, - сказал Александр Давыдов. - Также значительное внимание будет уделено технологии повторных продаж. Спад объемов продаж и медленный рост клиентской базы в прошлом году почувствовали многие компании. Но если новых клиентов нет, нужно активно продавать старым! Для обеспечения повторных продаж нашим заказчикам мы применяем e-mail-маркетинг и отдельное направление триггерных рассылок, технологии ретаргетинга и ремаркетинга.

Поисковое продвижение переживает реинкарнацию. Поисковые системы однозначно задают вектор-контент и удобство для пользователя. Я хочу назвать контент-проекты трендом нового года и SEO 2.0 как основной инструмент. Главное требование - полезный контент.

При этом эксперты не рекомендуют отказываться от основных способов привлечения посетителей - поискового продвижения и контекстной рекламы. До сих пор указанная связка при грамотной аналитике и выводах показывает лучшие результаты.

Один - плохо, много - хорошо

- Интернет-маркетинг сегодня интересует многих. Сложность экономической ситуации прошлого года не улучшила прогнозы на 2016-й: основные экономические сложности у нас еще впереди, - считает генеральный директор «Студии Циколия» Геннадий Циколия. - Но нам всем надо жить и развиваться, несмотря на сложившиеся непростые условия - иначе нельзя! Поэтому сегодня еще большее количество людей рассматривают возможность развития бизнеса при помощи сети Интернет.

Из наиболее эффективных продуктов в 2016 году Геннадий Циколия называет СЕО-продвижение (ключевые слова, которые приводят в топ-10 поисковой выдачи), Тизерная сеть, то есть размещение баннеров на сайтах и контекстная реклама в Яндекс-Директ, эффективность которой смогли ощутить многие из тех, кто пытается добиться успеха и прибыли при помощи сети Интернет.

Еще одним трендом, который будет актуальнее в этом году, - это мультиплатформенность и мультиканальность.

- Развивать один сайт станет невыгодно, - сказал Геннадий Циколия. - Больше доверия у потребителей будут вызывать компании, присутствующие в сети на всех доступных платформах и использующие все существующие эффективные инструменты для привлечения и удерживания целевой аудитории.

Экономия и оптимизация

По мнению руководителя агентства интернет-маркетинга «Магвай Промо» Александра Ситникова, главным трендом кризисного 2016 года станет экономия и оптимизация расходов в поисках эффективности. Не секрет, что потребительские рынки сжимаются, покупательская способность падает, привлечь покупателя сложнее. Бизнес будет тщательнее выбирать подрядчиков и рекламные каналы, так как каждый рубль на счету и его необходимо потратить эффективно.

- Доля тех, кто пользуется мобильных Интернетом, постоянно растет, - сказал Александр Ситников. - Доля мобильного трафика превысила 55 процентов и продолжает расти. Если раньше адаптивный сайт или его мобильная версия были желательны, то в 2016 году это жизненная необходимость. В выигрыше будут те, кто оптимизирует сайт под все разрешения и устройства - от крохотного смартфона до Смарт-ТВ.

В погоне за эффективностью вырастет и роль веб-аналитики. Сейчас пользователи оставляют много данных о себе в Интернете. Рекламные сообщения станут более персонифицированы.

- Однако вместе с этим вырастут и серые методы рекламы с персонификацией, - считает Александр Ситников. - Уже сейчас доступны средства для раскрытия персональных данных пользователей, посетивших определенный сайт (аккаунты в соцсетях, номера телефонов, почта). Владельцы сайтов будут этим пользоваться, засыпая потенциальных клиентов звонками, личными сообщениями и нежелательными электронными письмами. К концу года возникнет обратный тренд - борьба с серыми методами со стороны поисковых систем и социальных сетей.

Конечно же универсальных инструментов в интернет-маркетинге не существует. Что конкретно применить на практике, какому тренду пойти навстречу, зависит от особенностей бизнеса. Но, самое главное, иметь четкое представление об объекте вложений. Иначе можно запросто потратить бюджет впустую - а таких просчетов кризисный год не прощает.

Благодарим за помощь в подготовке материала центр по связям с общественностью Волгоградской торгово-промышленной палаты

Источник: "Все для Вас"
Автор: Наталия Ермилова
В рамках реализации проекта «Развитие предпринимательства и торговли в Волгоградском регионе - Путь к успеху»

Условия использования

Комментарии

Оставляя сообщение, вы соглашаетесь с правилами общения на портале vdv-s.ru, а также даете согласие на обработку своих персональных данных ООО «Все для Вас-Пресс-В» в соответствии с законом 152-ФЗ «О персональных данных».

Народные новости

Жизнь на помойке( улица Богомольца 17)

Жизнь на помойке( улица Богомольца 17)26

Слава и почет ГЛАВЕ ТРАКТОРОЗАВОДСКОГО района за то, что наши дети вынуждены бегать среди гор мусора, бродячих животных и бомжей.
Внимание!!! Пропал человек.

Внимание!!! Пропал человек.

Копенкин Сергей Павлович 1954 г.р.

Ребёнок за рулём БМВ "катается" по центру города5

Собственно вопрос такой, а куда у нас делись все сотрудники ГИБДД, если водители уже позволяют дать порулить своим чадам в центре города? Я уже не говорю про проезд на красный свет!
Аллея Славы на проспкте Героев Сталинграда

Аллея Славы на проспкте Героев Сталинграда9

Когда уже администрация будет наказывать комунальщиков за варварство? Ломать, не строить..не ценим, не храним то малое, что есть..город и так не ухожен, так после ремонта, все пер...
Обрезка деревьев - опасно для жизни!

Обрезка деревьев - опасно для жизни!12

Обрезка деревьев в ТЗР,в квартале, ул.95-Гвардейская,д.2-5-7 и ул.Ополченская,д.5-7
ПАРК ПАМЯТИ на Спартановке

ПАРК ПАМЯТИ на Спартановке20

В Тракторозаводском районе Волгограда осенью 2016 года сделали реконструкцию парка Памяти. Проект обновления парка получил губернаторский грант в размере 20 миллионов рублей. На э...

Последние комментарии

В декабре Волгоградская область может перейти на новое время542

Гость, Тут за летнее время выступает 1 больная на всю голову алкашня, которая просыпается посреди ночи от хронического алкоголизма и хочет, чтоб ей водку про...
Гость, Если бы этой пропитой алкашни, страдающей нервозами от хронического алкоголизма и, как следствие, нарушением сна, тут не было, то её, пожалуй, нужно б...
Гость, Пьянь хочет, чтоб в 6 утра по мск этой алкашне уже начинали продавать водку!Ведь только психически больные алкоголички просыпаются в 2 часа ночи.
Гость, А вот и путинский электорат подтянулся!..Хотите встать плечом к плечу с конченной алкашнёй, которая просыпается посреди ночи после выпитого пойла, ког...

Задержать убийцу 5-летней Софьи помог задержать пенсионер из Калача-на-Дону7

Гость, Очень жаль, что такое произошло с маленьким ребенком...соболезнуем, родителям и близким....
Гость - ака в тылу Гвость, +100500!

Волгоградцы оценили стоимость жизни в городе7

Гость - ака в тылу Гвость, Ну, хоть ракеты пускаем, а если б еще и без этого?Не в ракетах дело.А вот праздники мацковские каждый день и олимпиады с ЧМ-мами - без этого обойтись ...
Гость, Да не расстраивайтесь! Мы же не на последнем месте! Кто-то на сотом! Кстати, почему не написали какой город занимает "почетное" сотое место?

Волгоградцы выйдут на митинг по защите поймы реки Царицы от застройки2

Гость - ака в тылу Гвость, Да вы путену. Путену сразу пишите. Наивные люди;)
Гость, Гадость какую то понастроят там

Деятельность В. Путина одобряют 84 % жителей страны1

Гость, Подхалимы отметились, приготовится жополизам

В Волгограде хозяева довели элитных бульдогов до истощения11

Гость, Давняя история. Хороший конец. Заводчица узнала о них и приехала забрала. Отвезла к первой хозяйке, которой муж не дал их забрать, так как хотел на со...

Микрорайон «Семь ветров» получит горячую воду 25 сентября2

Гость, зато недели 3 назад пиджаков понаехало штук 15 на пяток рабочих в касках

С начала года жители Волгоградской области похитили свыше 83 миллионов кВт/ч1

Гость, пойду тоже в канистру солью электричества себе

В Волгограде определился подрядчик для реставрации скульптуры «Родина-мать зовет!»13

Гость, Путинскому охраннику отдали контракт на 2,1 млрд за заделку трещин штукатуркой. За эти деньги можно купить 280 000 (двести восемьдесят тысяч) тонн бет...

В 2017 году в Волгоградской области решится вопрос о переводе часов на час вперед1659

Гость, Я бы тоже на 2 часа перевел даже на три,до этого жил в Северном Казахстане летом в 23-00 начинало темнеть,да и для экономии электроэнергии будет полез...

На могиле зверски убитой девочки из Волгоградской области установят белого ангела1

Игорь Иваныч, Странно я слышал тот кто это сделал застрелился !!!!!!!! И как журналистов пустили на допрос в кабинет к следователю если это запрещено , и сопровожда...

Жительница Волгоградской области попалась с «левым» больничным1

Гость, Сайт по продаже больничных прокуратура уже года два никак не прикроет