Бизнес в тренде: обзор тенденций в интернет-маркетинге

Бизнес в тренде: обзор тенденций в интернет-маркетинге

Сфера интернет-маркетинга в последние годы активно развивается и полна различных новшеств и перемен. То, что приносило прибыль вчера, сегодня зачастую уже не так эффективно или требует дополнительных усилий. Например, теперь бизнесу уже недостаточно просто иметь сайт с информацией о компании и ее услугах. Без использования инструментов продвижения есть риск, что эта информация так и не дойдет до потенциального клиента, а отсутствие возможности онлайн-заказов может снизить интерес как к сайту, так и самой компании. Поэтому здесь нужно быть, как говорится, в тренде.

«Ленивый» пользователь

- Технологии совершенствуются, потребители становятся более требовательными и ленивыми, - рассказали в пресс-службе Волгоградской торгово-промышленной палаты. - Люди не хотят совершать лишних действий на сайте, да и конкуренты не дремлют, используя интернет-возможности в полную силу. В таком стремительном потоке событий успешными становятся только те компании, которые постоянно ищут новые подходы в маркетинге вслед за изменениями интернет-среды. А если что-то уже не работает - не боятся от этого отказаться, несмотря на вроде бы отлаженный процесс.

Согласно комплексному обзору тенденций в цифровом маркетинге, подготовленном известной маркетинговой компанией Digital Marketing Philippines, на мировом рынке цифровой маркетинг в 2016 году ждут колоссальные инвестиции. Во всех странах бизнес понимает, что самый надежный и простой путь к клиенту сегодня лежит через Интернет. Мировая паутина и компьютерные технологии в целом продолжают бурно развиваться и «тянут» за собой всю сферу диджитал-маркетинга. Новые тренды приходят на смену старым, но что-то остается неизменно актуальным. Делая прогноз на 2016 год, аналитики пришли к выводу, что качественный контент будет по-прежнему очень важен во взаимоотношениях с потребителями, при этом становясь все более интерактивным.

Без соцсетей никуда

Продолжат развиваться и социальные сети. Они уже давно начали укреплять свои позиции в качестве площадок для цифрового маркетинга. В то же время они уже составляют конкуренцию традиционным поисковым системам, предлагая собственные алгоритмы поиска. Еще один важный тренд - рост мобильного трафика и вызванная этим популярность приложений на смартфонах с возможностью онлайн-оплаты.

Таков прогноз для мирового рынка в целом. А как обстоят дела с интернет-маркетингом в нашей стране и регионе? Кризисные явления в экономике не обошли стороной, пожалуй, ни одного представителя бизнеса. Очевидно, что маркетологи большинства компаний в первую очередь займутся поиском и использованием наиболее экономичных и при этом эффективных способов продвижения.

Интернет-продажи, на старт

Какие же инструменты будут самыми востребованными для продвижения компаний на рынке?

По мнению руководителя отдела интернет-маркетинга интернет-агентства «Интерволга» Александра Давыдова, главным трендом этого года станет оптимизация ресурсов и экономия.

- Будут активно развиваться интернет-продажи, - сказал Александр Давыдов. - Также значительное внимание будет уделено технологии повторных продаж. Спад объемов продаж и медленный рост клиентской базы в прошлом году почувствовали многие компании. Но если новых клиентов нет, нужно активно продавать старым! Для обеспечения повторных продаж нашим заказчикам мы применяем e-mail-маркетинг и отдельное направление триггерных рассылок, технологии ретаргетинга и ремаркетинга.

Поисковое продвижение переживает реинкарнацию. Поисковые системы однозначно задают вектор-контент и удобство для пользователя. Я хочу назвать контент-проекты трендом нового года и SEO 2.0 как основной инструмент. Главное требование - полезный контент.

При этом эксперты не рекомендуют отказываться от основных способов привлечения посетителей - поискового продвижения и контекстной рекламы. До сих пор указанная связка при грамотной аналитике и выводах показывает лучшие результаты.

Один - плохо, много - хорошо

- Интернет-маркетинг сегодня интересует многих. Сложность экономической ситуации прошлого года не улучшила прогнозы на 2016-й: основные экономические сложности у нас еще впереди, - считает генеральный директор «Студии Циколия» Геннадий Циколия. - Но нам всем надо жить и развиваться, несмотря на сложившиеся непростые условия - иначе нельзя! Поэтому сегодня еще большее количество людей рассматривают возможность развития бизнеса при помощи сети Интернет.

Из наиболее эффективных продуктов в 2016 году Геннадий Циколия называет СЕО-продвижение (ключевые слова, которые приводят в топ-10 поисковой выдачи), Тизерная сеть, то есть размещение баннеров на сайтах и контекстная реклама в Яндекс-Директ, эффективность которой смогли ощутить многие из тех, кто пытается добиться успеха и прибыли при помощи сети Интернет.

Еще одним трендом, который будет актуальнее в этом году, - это мультиплатформенность и мультиканальность.

- Развивать один сайт станет невыгодно, - сказал Геннадий Циколия. - Больше доверия у потребителей будут вызывать компании, присутствующие в сети на всех доступных платформах и использующие все существующие эффективные инструменты для привлечения и удерживания целевой аудитории.

Экономия и оптимизация

По мнению руководителя агентства интернет-маркетинга «Магвай Промо» Александра Ситникова, главным трендом кризисного 2016 года станет экономия и оптимизация расходов в поисках эффективности. Не секрет, что потребительские рынки сжимаются, покупательская способность падает, привлечь покупателя сложнее. Бизнес будет тщательнее выбирать подрядчиков и рекламные каналы, так как каждый рубль на счету и его необходимо потратить эффективно.

- Доля тех, кто пользуется мобильных Интернетом, постоянно растет, - сказал Александр Ситников. - Доля мобильного трафика превысила 55 процентов и продолжает расти. Если раньше адаптивный сайт или его мобильная версия были желательны, то в 2016 году это жизненная необходимость. В выигрыше будут те, кто оптимизирует сайт под все разрешения и устройства - от крохотного смартфона до Смарт-ТВ.

В погоне за эффективностью вырастет и роль веб-аналитики. Сейчас пользователи оставляют много данных о себе в Интернете. Рекламные сообщения станут более персонифицированы.

- Однако вместе с этим вырастут и серые методы рекламы с персонификацией, - считает Александр Ситников. - Уже сейчас доступны средства для раскрытия персональных данных пользователей, посетивших определенный сайт (аккаунты в соцсетях, номера телефонов, почта). Владельцы сайтов будут этим пользоваться, засыпая потенциальных клиентов звонками, личными сообщениями и нежелательными электронными письмами. К концу года возникнет обратный тренд - борьба с серыми методами со стороны поисковых систем и социальных сетей.

Конечно же универсальных инструментов в интернет-маркетинге не существует. Что конкретно применить на практике, какому тренду пойти навстречу, зависит от особенностей бизнеса. Но, самое главное, иметь четкое представление об объекте вложений. Иначе можно запросто потратить бюджет впустую - а таких просчетов кризисный год не прощает.

Благодарим за помощь в подготовке материала центр по связям с общественностью Волгоградской торгово-промышленной палаты

Источник: "Все для Вас"
Автор: Наталия Ермилова
В рамках реализации проекта «Развитие предпринимательства и торговли в Волгоградском регионе - Путь к успеху»

Условия использования

Комментарии

Оставляя сообщение, вы соглашаетесь
с правилами общения на портале vdv-s.ru

Последние комментарии

На улице Советской введена новая схема движения3

Гость, Лучше бы отремонтировали эту несчастную улицу Советскую. Она вся копанная-перекопанная, от Пражской до Комсомольской. По ней едешь - как на коне скаче...
Гость, !!!!!!!!!!!!!!!!1++++++++++++++++++

Серьезное ДТП на Третьей продольной унесло жизнь одного человека6

Гость, а сам то не догадываешься? на тот свет.
Гость, царство небесное Андрей

На территории ЦПКиО появится обновленная зеленая зона с сохраненными памятниками военной истории3

Гость, Всё это прекрасно! Но как можно было спилить 15 40-летних голубых елей на набережной в Красноармейском районе???

В Волгограде Аллею Славы украсили свыше тысячи роз1

Гость, Тысяча роз! Это прекрасно! Но как можно было спилить 15 40-летних голубых елей в Красноармейском районе!

В центре Волгограда рушится дом, признанный архитектурным наследием10

Гость, это общага, которое своим жильцами то по не зачем, ага наследие

В Волгограде в мае составлено 130 протоколов в отношении маршрутных такси7

Гость, В Волжском проезд - 21 рубль. В Волгограде - 15 рублей. За счёт чего так?
Гость, "Нет права обслуживать пассажиров". А "заказные" каждый день на линии и много-много. Вся эта борьба - игра, для недалёких. Если всё так незаконно ...
Гость, Злость рано или поздно вырвется на свободу.. Да-да, конечно, вырвется твоя злость. На твоих же близких, я тебе гарантирую это. Они ведь доступнее, под...

Центр Волгограда останется без рынка на Новороссийской9

Гость, Просто все плевали на требования убрать ларьки. А у нас: пока гром не грянет... Гром вот и грянул. Теперь все зачесались. И мундюаль скоро - все должн...

Пропавшего в Волгограде контрактника нашли убитым39

Гость, Огребла люлей в противогазе,она там от страха не уделалась?будет знать как перед двумя тремя задницей крутить ,а то и не знают от кого ответила.комеди...
Гость, Какой именно большой опыт, уточни. Сексуальный опыт соло? Если по несколько раз за день, то за месяц да, у тебя будет громадный опыт.
Гость, да, девушка тут не при чем. Цитата: при чем же здесь хозяин? Ведь он не душил младенца в лесу!Эти лохи сами виноваты - если называть вещи своими имена...

Арбитражный суд решил судьбу волгоградских маршруток56

Гость, Смирись и тебе воздастся после смерти в раю.
Гость эмо, ВЕРНИТЕ МОЙ 2007 ГОД!!!!

В Волгограде объявят аукцион на поставку 25 новых низкопольных автобусов2

Гость, классный низкополый транспорт - мамашка с коляской зашла, всех потеснила. особенно доставляет, если народа в автобусе полно, но коляска может влезть.

«Волгабас» выпустит 20-местный беспилотный автобус4

Гость, Скорость маленькая да дороги у нас убогие. Это не говоря о беспилотности. Вон недавно одной пассажирки водила прищемил ногу дверью автобуса. Кстати, т...