Бизнес в тренде: обзор тенденций в интернет-маркетинге

Бизнес в тренде: обзор тенденций в интернет-маркетинге

Сфера интернет-маркетинга в последние годы активно развивается и полна различных новшеств и перемен. То, что приносило прибыль вчера, сегодня зачастую уже не так эффективно или требует дополнительных усилий. Например, теперь бизнесу уже недостаточно просто иметь сайт с информацией о компании и ее услугах. Без использования инструментов продвижения есть риск, что эта информация так и не дойдет до потенциального клиента, а отсутствие возможности онлайн-заказов может снизить интерес как к сайту, так и самой компании. Поэтому здесь нужно быть, как говорится, в тренде.

«Ленивый» пользователь

- Технологии совершенствуются, потребители становятся более требовательными и ленивыми, - рассказали в пресс-службе Волгоградской торгово-промышленной палаты. - Люди не хотят совершать лишних действий на сайте, да и конкуренты не дремлют, используя интернет-возможности в полную силу. В таком стремительном потоке событий успешными становятся только те компании, которые постоянно ищут новые подходы в маркетинге вслед за изменениями интернет-среды. А если что-то уже не работает - не боятся от этого отказаться, несмотря на вроде бы отлаженный процесс.

Согласно комплексному обзору тенденций в цифровом маркетинге, подготовленном известной маркетинговой компанией Digital Marketing Philippines, на мировом рынке цифровой маркетинг в 2016 году ждут колоссальные инвестиции. Во всех странах бизнес понимает, что самый надежный и простой путь к клиенту сегодня лежит через Интернет. Мировая паутина и компьютерные технологии в целом продолжают бурно развиваться и «тянут» за собой всю сферу диджитал-маркетинга. Новые тренды приходят на смену старым, но что-то остается неизменно актуальным. Делая прогноз на 2016 год, аналитики пришли к выводу, что качественный контент будет по-прежнему очень важен во взаимоотношениях с потребителями, при этом становясь все более интерактивным.

Без соцсетей никуда

Продолжат развиваться и социальные сети. Они уже давно начали укреплять свои позиции в качестве площадок для цифрового маркетинга. В то же время они уже составляют конкуренцию традиционным поисковым системам, предлагая собственные алгоритмы поиска. Еще один важный тренд - рост мобильного трафика и вызванная этим популярность приложений на смартфонах с возможностью онлайн-оплаты.

Таков прогноз для мирового рынка в целом. А как обстоят дела с интернет-маркетингом в нашей стране и регионе? Кризисные явления в экономике не обошли стороной, пожалуй, ни одного представителя бизнеса. Очевидно, что маркетологи большинства компаний в первую очередь займутся поиском и использованием наиболее экономичных и при этом эффективных способов продвижения.

Интернет-продажи, на старт

Какие же инструменты будут самыми востребованными для продвижения компаний на рынке?

По мнению руководителя отдела интернет-маркетинга интернет-агентства «Интерволга» Александра Давыдова, главным трендом этого года станет оптимизация ресурсов и экономия.

- Будут активно развиваться интернет-продажи, - сказал Александр Давыдов. - Также значительное внимание будет уделено технологии повторных продаж. Спад объемов продаж и медленный рост клиентской базы в прошлом году почувствовали многие компании. Но если новых клиентов нет, нужно активно продавать старым! Для обеспечения повторных продаж нашим заказчикам мы применяем e-mail-маркетинг и отдельное направление триггерных рассылок, технологии ретаргетинга и ремаркетинга.

Поисковое продвижение переживает реинкарнацию. Поисковые системы однозначно задают вектор-контент и удобство для пользователя. Я хочу назвать контент-проекты трендом нового года и SEO 2.0 как основной инструмент. Главное требование - полезный контент.

При этом эксперты не рекомендуют отказываться от основных способов привлечения посетителей - поискового продвижения и контекстной рекламы. До сих пор указанная связка при грамотной аналитике и выводах показывает лучшие результаты.

Один - плохо, много - хорошо

- Интернет-маркетинг сегодня интересует многих. Сложность экономической ситуации прошлого года не улучшила прогнозы на 2016-й: основные экономические сложности у нас еще впереди, - считает генеральный директор «Студии Циколия» Геннадий Циколия. - Но нам всем надо жить и развиваться, несмотря на сложившиеся непростые условия - иначе нельзя! Поэтому сегодня еще большее количество людей рассматривают возможность развития бизнеса при помощи сети Интернет.

Из наиболее эффективных продуктов в 2016 году Геннадий Циколия называет СЕО-продвижение (ключевые слова, которые приводят в топ-10 поисковой выдачи), Тизерная сеть, то есть размещение баннеров на сайтах и контекстная реклама в Яндекс-Директ, эффективность которой смогли ощутить многие из тех, кто пытается добиться успеха и прибыли при помощи сети Интернет.

Еще одним трендом, который будет актуальнее в этом году, - это мультиплатформенность и мультиканальность.

- Развивать один сайт станет невыгодно, - сказал Геннадий Циколия. - Больше доверия у потребителей будут вызывать компании, присутствующие в сети на всех доступных платформах и использующие все существующие эффективные инструменты для привлечения и удерживания целевой аудитории.

Экономия и оптимизация

По мнению руководителя агентства интернет-маркетинга «Магвай Промо» Александра Ситникова, главным трендом кризисного 2016 года станет экономия и оптимизация расходов в поисках эффективности. Не секрет, что потребительские рынки сжимаются, покупательская способность падает, привлечь покупателя сложнее. Бизнес будет тщательнее выбирать подрядчиков и рекламные каналы, так как каждый рубль на счету и его необходимо потратить эффективно.

- Доля тех, кто пользуется мобильных Интернетом, постоянно растет, - сказал Александр Ситников. - Доля мобильного трафика превысила 55 процентов и продолжает расти. Если раньше адаптивный сайт или его мобильная версия были желательны, то в 2016 году это жизненная необходимость. В выигрыше будут те, кто оптимизирует сайт под все разрешения и устройства - от крохотного смартфона до Смарт-ТВ.

В погоне за эффективностью вырастет и роль веб-аналитики. Сейчас пользователи оставляют много данных о себе в Интернете. Рекламные сообщения станут более персонифицированы.

- Однако вместе с этим вырастут и серые методы рекламы с персонификацией, - считает Александр Ситников. - Уже сейчас доступны средства для раскрытия персональных данных пользователей, посетивших определенный сайт (аккаунты в соцсетях, номера телефонов, почта). Владельцы сайтов будут этим пользоваться, засыпая потенциальных клиентов звонками, личными сообщениями и нежелательными электронными письмами. К концу года возникнет обратный тренд - борьба с серыми методами со стороны поисковых систем и социальных сетей.

Конечно же универсальных инструментов в интернет-маркетинге не существует. Что конкретно применить на практике, какому тренду пойти навстречу, зависит от особенностей бизнеса. Но, самое главное, иметь четкое представление об объекте вложений. Иначе можно запросто потратить бюджет впустую - а таких просчетов кризисный год не прощает.

Благодарим за помощь в подготовке материала центр по связям с общественностью Волгоградской торгово-промышленной палаты

Источник: "Все для Вас"
Автор: Наталия Ермилова
В рамках реализации проекта «Развитие предпринимательства и торговли в Волгоградском регионе - Путь к успеху»

Условия использования

Комментарии

Оставляя сообщение, вы соглашаетесь с правилами общения на портале vdv-s.ru, а также даете согласие на обработку своих персональных данных ООО «Все для Вас-Пресс-В» в соответствии с законом 152-ФЗ «О персональных данных».

Народные новости

Обрезка деревьев - опасно для жизни!

Обрезка деревьев - опасно для жизни!

Обрезка деревьев в ТЗР,в квартале, ул.95-Гвардейская,д.2-5-7 и ул.Ополченская,д.5-7
ПАРК ПАМЯТИ на Спартановке

ПАРК ПАМЯТИ на Спартановке10

В Тракторозаводском районе Волгограда осенью 2016 года сделали реконструкцию парка Памяти. Проект обновления парка получил губернаторский грант в размере 20 миллионов рублей. На э...
Игнату не дали «улететь»

Игнату не дали «улететь»12

Трехлетний Игнат у нас в семье младший и самый главный. То, что он непоседа, стало ясно сразу после его рождения. Таким и растет: хлопот с ним не оберёшься! Везде ему надо успеть,...

Помогите котенку

Уважаемые жители Волжского и г Ленинска Волгоградской области. Сегодня мы были на рынке г Ленинска (работаем там по выходным), там у нас на рынке жила семья кошачья...милая кошечк...
ДТП на Красном

ДТП на Красном7

Салют в честь дня города Волжский 2017

Последние комментарии

Улицу Невскую украсит прогулочная тротуарная зона с декоративной подсветкой9

Гость, Газоны поливают только на пятачке в центре. А 99% процентов остальных зеленых насаждений - молча страдают от жары и пересыхания.

В декабре Волгоградская область может перейти на новое время471

Гость, Летник, а тебя давно выпустили из дурки или ты сбежал? Только сумасшедший или наймит может отстаивать летнее время. Ты кто?
Гость, "Что в городе после чм будет, страшно представить, Ни промышленности, ни образования, ни сельского хозяйства... Медицина тоже куда то ускакала..."Ну-к...
Гость, Путинское ворьё наживается от сверх-доходов энергетиков, фармацевтов и похоронных компаний при постоянном летнем времени.Дядя, ты больной! Хотя мне по...

В 2017 году в Волгоградской области решится вопрос о переводе часов на час вперед1656

Гость, Вспоминаю свое детство, гуляли до 22 часов летом. А наши дети, каникулы, а на улице уже не погуляешь. Единственное, что остается - компьютер! Отсюда и...

В Волгограде кассир банка сбежала с 13 миллионами рублей68

Гость, зачем принимать на работу в банк граждан, состоящих в браке с иностранцами или с двойным гражданством?Да у них любовь только, регистрация ни к чему.
Гость, кто-то умеет просто работать...???????????!!!!!! И вы тоже? Умеете? А что такой униженный?
Гость, Молодец тётка, всё грамотно сделала)))Читаю и убеждаюсь, что у нас воров еще много. На сколько "грамотно" она сделала покажет время и, судя по высказы...

Педофила, надругавшегося над сыном друзей под Волгоградом, приговорили к 13 годам колонии4

Гость, "Если в цивилизованном обществе во главе жизнь законопослушного гражданина, то у нас все приносится в жертву Системы жандармского государства."Можете ...

В Волгограде завобщежитием заставляла студентов работать за свою дочь12

Гость, которые присвоили себе больше 10 миллионов дают меньше 5 лет?Ха-ха-ха! Наивный вы человек, не важно сколько украл, важно что сделает адвокат (и за как...
Гость, Самойловой в качестве заработной платы было начислено более 250 тысяч рублей !!!! Бред!!!!Вы их не получили??? В суд подайте.
Гость, А мамашке нужно еще и добавить срок за то, что платила дочери меньше минималки.Да, мамашка вообще обнаглела, свою дочь в дворники, позор мамашке, а ещ...
Гость, За 250т.р. кто-то должен работать 4 года?Не, она вообще не работала, за нее работали рабы-студенты.

Молодым специалистам в волгоградских селах выплатят по 200 тысяч рублей4

Гость, вы этим "специалистам" хоть миллиарды платите,...Предлагаете вообще не платить?

В Волгограде нет работы32

Гость, то регион по неволе упадет на мослы.Какой ты слабак, сразу на "мослы", а сам то что можешь? Или ждешь, что тебя поставят в достойную стойку? Ха-ха-ха!...
Гость, Это какие то враги порушили экономику !Нет! Это все Путин! Он виноват, что у тебя нет мозгов! А может твои мама и папа ....
Гость, в козлоград ещё лет двести наперед рабочих мест не видать.А ты 200 лет будешь козлоградцем. Ха-ха-ха! ДБ.

Команда Малахова покидает программу "Пусть говорят"8

Гость, ах, ах, так как же ж, как же ж , столько лет компостировал моск домохозяйкам,...++++!

В Волгограде пенсионерка отдала все свои деньги на лечение чужой внучки6

Гость, Вы задумались, а вот у некоторых наших сограждан мозг на этот счет вообще отключается.