Бизнес в тренде: обзор тенденций в интернет-маркетинге

Бизнес в тренде: обзор тенденций в интернет-маркетинге

Сфера интернет-маркетинга в последние годы активно развивается и полна различных новшеств и перемен. То, что приносило прибыль вчера, сегодня зачастую уже не так эффективно или требует дополнительных усилий. Например, теперь бизнесу уже недостаточно просто иметь сайт с информацией о компании и ее услугах. Без использования инструментов продвижения есть риск, что эта информация так и не дойдет до потенциального клиента, а отсутствие возможности онлайн-заказов может снизить интерес как к сайту, так и самой компании. Поэтому здесь нужно быть, как говорится, в тренде.

«Ленивый» пользователь

- Технологии совершенствуются, потребители становятся более требовательными и ленивыми, - рассказали в пресс-службе Волгоградской торгово-промышленной палаты. - Люди не хотят совершать лишних действий на сайте, да и конкуренты не дремлют, используя интернет-возможности в полную силу. В таком стремительном потоке событий успешными становятся только те компании, которые постоянно ищут новые подходы в маркетинге вслед за изменениями интернет-среды. А если что-то уже не работает - не боятся от этого отказаться, несмотря на вроде бы отлаженный процесс.

Согласно комплексному обзору тенденций в цифровом маркетинге, подготовленном известной маркетинговой компанией Digital Marketing Philippines, на мировом рынке цифровой маркетинг в 2016 году ждут колоссальные инвестиции. Во всех странах бизнес понимает, что самый надежный и простой путь к клиенту сегодня лежит через Интернет. Мировая паутина и компьютерные технологии в целом продолжают бурно развиваться и «тянут» за собой всю сферу диджитал-маркетинга. Новые тренды приходят на смену старым, но что-то остается неизменно актуальным. Делая прогноз на 2016 год, аналитики пришли к выводу, что качественный контент будет по-прежнему очень важен во взаимоотношениях с потребителями, при этом становясь все более интерактивным.

Без соцсетей никуда

Продолжат развиваться и социальные сети. Они уже давно начали укреплять свои позиции в качестве площадок для цифрового маркетинга. В то же время они уже составляют конкуренцию традиционным поисковым системам, предлагая собственные алгоритмы поиска. Еще один важный тренд - рост мобильного трафика и вызванная этим популярность приложений на смартфонах с возможностью онлайн-оплаты.

Таков прогноз для мирового рынка в целом. А как обстоят дела с интернет-маркетингом в нашей стране и регионе? Кризисные явления в экономике не обошли стороной, пожалуй, ни одного представителя бизнеса. Очевидно, что маркетологи большинства компаний в первую очередь займутся поиском и использованием наиболее экономичных и при этом эффективных способов продвижения.

Интернет-продажи, на старт

Какие же инструменты будут самыми востребованными для продвижения компаний на рынке?

По мнению руководителя отдела интернет-маркетинга интернет-агентства «Интерволга» Александра Давыдова, главным трендом этого года станет оптимизация ресурсов и экономия.

- Будут активно развиваться интернет-продажи, - сказал Александр Давыдов. - Также значительное внимание будет уделено технологии повторных продаж. Спад объемов продаж и медленный рост клиентской базы в прошлом году почувствовали многие компании. Но если новых клиентов нет, нужно активно продавать старым! Для обеспечения повторных продаж нашим заказчикам мы применяем e-mail-маркетинг и отдельное направление триггерных рассылок, технологии ретаргетинга и ремаркетинга.

Поисковое продвижение переживает реинкарнацию. Поисковые системы однозначно задают вектор-контент и удобство для пользователя. Я хочу назвать контент-проекты трендом нового года и SEO 2.0 как основной инструмент. Главное требование - полезный контент.

При этом эксперты не рекомендуют отказываться от основных способов привлечения посетителей - поискового продвижения и контекстной рекламы. До сих пор указанная связка при грамотной аналитике и выводах показывает лучшие результаты.

Один - плохо, много - хорошо

- Интернет-маркетинг сегодня интересует многих. Сложность экономической ситуации прошлого года не улучшила прогнозы на 2016-й: основные экономические сложности у нас еще впереди, - считает генеральный директор «Студии Циколия» Геннадий Циколия. - Но нам всем надо жить и развиваться, несмотря на сложившиеся непростые условия - иначе нельзя! Поэтому сегодня еще большее количество людей рассматривают возможность развития бизнеса при помощи сети Интернет.

Из наиболее эффективных продуктов в 2016 году Геннадий Циколия называет СЕО-продвижение (ключевые слова, которые приводят в топ-10 поисковой выдачи), Тизерная сеть, то есть размещение баннеров на сайтах и контекстная реклама в Яндекс-Директ, эффективность которой смогли ощутить многие из тех, кто пытается добиться успеха и прибыли при помощи сети Интернет.

Еще одним трендом, который будет актуальнее в этом году, - это мультиплатформенность и мультиканальность.

- Развивать один сайт станет невыгодно, - сказал Геннадий Циколия. - Больше доверия у потребителей будут вызывать компании, присутствующие в сети на всех доступных платформах и использующие все существующие эффективные инструменты для привлечения и удерживания целевой аудитории.

Экономия и оптимизация

По мнению руководителя агентства интернет-маркетинга «Магвай Промо» Александра Ситникова, главным трендом кризисного 2016 года станет экономия и оптимизация расходов в поисках эффективности. Не секрет, что потребительские рынки сжимаются, покупательская способность падает, привлечь покупателя сложнее. Бизнес будет тщательнее выбирать подрядчиков и рекламные каналы, так как каждый рубль на счету и его необходимо потратить эффективно.

- Доля тех, кто пользуется мобильных Интернетом, постоянно растет, - сказал Александр Ситников. - Доля мобильного трафика превысила 55 процентов и продолжает расти. Если раньше адаптивный сайт или его мобильная версия были желательны, то в 2016 году это жизненная необходимость. В выигрыше будут те, кто оптимизирует сайт под все разрешения и устройства - от крохотного смартфона до Смарт-ТВ.

В погоне за эффективностью вырастет и роль веб-аналитики. Сейчас пользователи оставляют много данных о себе в Интернете. Рекламные сообщения станут более персонифицированы.

- Однако вместе с этим вырастут и серые методы рекламы с персонификацией, - считает Александр Ситников. - Уже сейчас доступны средства для раскрытия персональных данных пользователей, посетивших определенный сайт (аккаунты в соцсетях, номера телефонов, почта). Владельцы сайтов будут этим пользоваться, засыпая потенциальных клиентов звонками, личными сообщениями и нежелательными электронными письмами. К концу года возникнет обратный тренд - борьба с серыми методами со стороны поисковых систем и социальных сетей.

Конечно же универсальных инструментов в интернет-маркетинге не существует. Что конкретно применить на практике, какому тренду пойти навстречу, зависит от особенностей бизнеса. Но, самое главное, иметь четкое представление об объекте вложений. Иначе можно запросто потратить бюджет впустую - а таких просчетов кризисный год не прощает.

Благодарим за помощь в подготовке материала центр по связям с общественностью Волгоградской торгово-промышленной палаты

Источник: "Все для Вас"
Автор: Наталия Ермилова
В рамках реализации проекта «Развитие предпринимательства и торговли в Волгоградском регионе - Путь к успеху»

Условия использования

Комментарии

Оставляя сообщение, вы соглашаетесь
с правилами общения на портале vdv-s.ru

Народные новости

Внимание! НАРКОМАНЫ зарулем!

Внимание! НАРКОМАНЫ зарулем!

Вчера наблюдал такую картину : двое молодых заехали на данном авто Lada Priora гос.номер У 759 ОН 777 RUS (У автомобиля сильно разбита задняя часть кузова) : на детскую площадку и...
Дорога к школе

Дорога к школе9

Краснооктябрьский р-н, школа №95, вот так выглядит подъем к школе... просто нет слов... а ведь через ЭТО каждый день ходят дети!!!! Напомню на дворе зима.... В начале января комму...
вандалы из ДЕПО

вандалы из ДЕПО3

В голове не укладывается- как можно бумажку захреначить на саморезы? Это новый скоростной трамвай СТ2, с таким подходом до чемпионата он не доживет. И сделали это не вандалы- подр...
Как добраться до поликлиники?

Как добраться до поликлиники?6

Дорога до Консультативно-диагностического центра для детей № 1, и до травмпункта Кировского района сопряжена с трудностями. Разобрать где территория пешеходов, а где место для маш...
Цветочки с лета похоже лежат

Цветочки с лета похоже лежат3

Своевременный уход за памятными знаками в городе-герое.
Большой русский ринг

Большой русский ринг3

29 января состоится традиционное спортивно-массовое мероприятие "Битва на Волге". В рамках этого мероприятия будет проведено кинологическое соревнование "Большой русский ринг".

Последние комментарии

В 2017 году в Волгоградской области решится вопрос о переводе часов на час вперед1073

Гость, Не все))
Гость, Вечером прибавится светлый час, а ночью он не нужен
Гость, летом в 3 часа уже солнце в окна светит, а биологические часы человека от штор и занавесок не зависят,.Что бы оперировать понятием "биологические часы...
Гость, а в апреле-мае-июне-июле объясни ребенку, что когда солнце лупит вовсю.Посмотрел 15 число каждого месяца:апрель восход -5:09май восход -4:19июнь во...

В Волжском врачи неотложки отказались нести пациентку на носилках до машины15

Гость, Ты бы закусывал по-чаще прежде чем нести этот бред!...или промолчал бы,так за умного бы сошел!

В Волгограде разыграют конкурс на обслуживание десяти знакомых горожанам вспомогательных маршрутов29

Гость, новая транспортная схема не отвечает полностью потребностям горожан. Например, убирают маршрут 10а. Это очень нужный и востребованный маршрут!
кировский, через Авангард .....нет! Нет ни одного маршрута !!!
Гость, Там травмай есть.

Весной в Волгограде будет закрыто несколько десятков маршрутов250

Гость, Водители новых автобусов уж точно не знакомы с ПДД

В центре Волгограда произошло тройное ДТП с участием автобуса10

Гость, загугли и узнаешь
Гость, Не знаю, где набрали этих водителей на автобусы Питера, но ездят они намного хуже маршрутчиков. Загораживают по две полосы, гоняются, как без...

Ученые назвали среднюю продолжительность сна человека в России и других странах мира2

Гость, Был проведен не опрос, а наблюдение. Лично я в вк не выхожу по несколько дней, но это не значит, что я сплю столько. Так что либо эти ученые неправиль...

В России за отказ пропустить пешеходов увеличат штрафы1

Гость, А штраф пешеходам, которые бегают перед машинами как голуби, не хотят поднять? Иной раз складывается впечатление что у некоторых пеших как у кошки 9 ж...